keywords - это ключевые слова, которые прописываются в служебном мета-теге html кода каждой страницы. Они служат для поисковиков, нигде не отображаются, и простым пользователям не видны. Например, для страницы посвященной металлопластиковым окнам содержание мета-тега keywords будет следующим: металлопластиковые окна, окна пвх, пластиковые окна, окна, евроокна, остекление.
примеры можно посмотреть зайдя на любой продвигающийся сайт, и посмотрев исходный код страницы (в Firefox Ctrl+U).
Где-то в начале кода можно найти мета тег
<meta name="keywords" content="окна пвх, пластиковые окна, окна, евроокна, остекление" />
description - это служебное описание страницы. Оно также не отображается пользователю, но используется поисковыми системами, и учитывается при ранжировании. Некоторые поисковики выводят часть этого описания в результатах поиска под заголовком страницы. Описание должно вкратце, обобщенно передавать смысл содержимого страницы. Средний размер 100-500 символов.
в коде хтмл его можно найти в таком виде:
<meta name="description" content="..." />
637932792